2013～2014年度全國最佳集郵品評選已是第10屆。本次評選，類別上分為傳統集郵類、時尚文化類和投資集藏類。全國31個�。▍^、市）的集郵公司（郵票公司、集郵業務局、集郵局、郵資票品局、郵票局）共送來參評產品240件，其中，傳統集郵類產品106件、時尚文化類產品76件、投資集藏類產品58件，中國集郵總公司參評的三類產品分別是21、19和6件，總數為：傳統集郵類產品127件、時尚文化類產品95件、投資集藏類產品64件。

　　1、消費品應該由消費者說了算

　　客觀地說，由第1屆到今年的第10屆，我國的集郵品無論是創意、設計還是材質的選用，都發生了翻天覆地的變化。

　　這些變化既是社會進步的原因，也是市場變化造成的。

　　記得20世紀90年代到21世紀頭10年的幾次評選，得獎的產品多具厚重、奢華之感。近幾屆評選，參評的產品就與過去大相徑庭了。符合輕（體積輕）、簡（簡潔）、低（銷售價低）原則的產品受到青睞。

　　當然，不是說體量減輕，在制作和內容上也要縮水。相反，制作精細、內容豐富的產品才能入評委的法眼。

　　任何事物都是在不斷變化中的，市場也是。這符合唯物論。

　　本屆評選特點之一，獲得優勝獎的15件產品中，至少有三分之一的產品是體量比較厚重且檔次較高的。

　　記者分析了一下，發現這幾件產品有共同的特點——重大題材使然。

　　何謂重大題材？比如，亞太經合組織第二十二次領導人非正式會議（簡稱APEC），中國登月探測器首次登月成功，中國—東盟博覽會10周年……

　　為這些重大題材開發的產品，從外觀上看，莊重、厚重；從材質上看，講究、貴重；從配票上看，主題突出；從制作上看，精細、精美。

　　比如北京市郵票公司的參評產品《和·融》紀念郵冊，是北京市政府專為APEC會議定做的、“以北京市政府名義贈送與會經濟體領導人”的官方禮品，如此重大題材，贈送的對象又是參加會議的經濟體領導人，輕輕幾頁紙片豈可體現？于是，《和·融》郵冊采用特種厚度卡紙對裱制作成8幅郵票畫屏（頗似PTK圖卡），畫屏采用了燙金等多重工藝，飾以中國傳統窗欞紋飾，雙面共16張圖片表現了北京的古城新貌。每幅畫屏均配花梨木托架，外形用云頭如意紋飾。包裝和裝飾是記者近年來見到的最為講究的一款，整件產品呈現出濃郁的中國韻味，其包裝的厚重感和色彩的莊重感，完美地詮釋了郵冊的主題。

　　再來看廣西壯族自治區集郵公司的參評產品《海上絲綢之路》郵票珍藏冊。2013年是中國—東盟博覽會舉辦10周年，中國郵政為此發行了一套郵票，中國人民銀行發行加字熊貓金銀紀念幣一套。海上絲綢之路的歷史以及我國通過博覽會“促進中國—東盟自由貿易區建設、共享合作與發展機遇”的重大現實意義，無不讓該郵冊重任在肩，也使得該郵冊成為第十屆中國—東盟博覽會指定禮品。郵冊內頁采用絲綢材質，鑲有東盟10國的郵票和服飾織錦等，配票豐富，但無不與中國—東盟博覽會相關，也凸顯了“絲綢之路”的內涵。所以，其厚重一些無可非議。

　　據了解，對于這兩件產品，訂制單位都十分重視，在策劃和設計過程中都多次提出建議，正是因為郵冊要承擔國際性禮品的重任，厚重感和莊重感就是必需的！

　　《夢想中國 跨越未來》中國首次落月成功紀念郵冊，其選題和制作沒的說，遺憾的是內中缺少對郵票的詮釋，能夠獲得優勝獎，題材上搶了不少分。

　　特點之二，策劃創意奇思妙想，材質選用推陳出新，令一些原本可能會平庸的產品頃刻間提升了格調。在這方面代表性的產品有：浙江省集郵公司的參評產品《中國大運河》貝雕郵票珍藏套裝，河北省郵資票品局的參評產品《大圣教安全》兒童手冊套裝以及廣西壯族自治區集郵公司的參評產品《吉祥如意》金絲楠木手串郵票套裝等。

　　《中國大運河》貝雕郵票珍藏套裝體積不大，呈平面狀。為什么用貝殼？浙江省郵票局局長魯鳴介紹說，現在開發集郵品，首先看市場需求，如果集郵品內容實在、制作精美，集郵愛好者是可以接受的�？吹截悮�，就想到珍珠，清秀雅氣，這就使這件產品給人一種貴族氣質的感覺。天然貝殼材質，獨特的貝雕著色工藝，使這件產品顯得高雅大氣。貝殼這種材質不怕摸（磨），并且會越摸越亮，288元的售價也不高。價低而耐摸，精巧而典雅，一發行就被搶購一空，說明消費者對它的肯定。

　　這件產品的市場表現，屬于摸準了消費者的心理。榮獲優勝獎，說明評委們的眼睛雪亮。

　　說起市場表現力，河北省郵資票品局的參評產品《大圣教安全》兒童手冊套裝亦可圈可點，該產品同樣獲得優勝獎。

　　去年“六一”兒童節，中國郵政發行了全張票邊上帶有二維碼的《動畫——<大鬧天宮>》郵票。記者見到過一些地方為此開發的郵冊，總體感覺是一般般、沒感覺。除了冊子，就是折子，抑或是搭配一些文具之類的套裝。這樣的產品，市場表現力一般，自在情理之中。

　　這次評選，當評委們在現場看到《大圣教安全》兒童手冊套裝時，剛開始都以為是南方某個省份的產品。原因在于，以往河北省參評的產品，基本是外觀厚重、配票實在、傳統味足。但是這件產品顛覆了不少人以往對河北的看法，并由此產生了新的發現，原來北方人也可以設計出如此精妙的產品！

　　河北省郵資票品局副局長吳鐵志對此件產品津津樂道，他說在策劃時，大家認為應該以郵票為主但不能只是簡單地把郵票放進去，那樣就成了就故事講故事了，現在的市場可能不好接受。加進價格不高又適合兒童的用品是最好的。選什么呢？學習用品，10年前可能會有人喜歡，現在的消費者不一定接受。科技進步太快了，IT產品比比皆是，于是，就從既實用還比較新奇的角度，選中了GPS手表定位器。郵冊的內容是教育孩子們怎樣保護自己，給孩子帶上個GPS手表定位器，可以隨時知道孩子的位置，這也是當前年輕家庭的流行做法，所以產品的銷量相當不錯。

　　2、創意和消費指向相關聯

　　這幾年，到處都在說轉型。轉型，是指事物的結構形態、運轉模型和人們觀念的根本性轉變過程。轉型的最終目的是什么？是贏得利潤。對于企業來說，沒有利潤的轉型不是真正的轉型。對于集郵公司來說，產品受到市場青睞是硬道理。如何受到市場青睞？對于文化類產品來講，極佳的創意加上消費群體指向明確，其產品受市場歡迎程度必然會高。

　　Hello Kitty是風靡全球的經典卡通形象，中文譯名凱蒂貓，廣受年輕群體的喜愛，在國內年輕人中有不少擁躉。江蘇省集郵公司參評的《Hello Kitty 40周年》紀念郵冊，就是抓住了這些Kitty粉絲的心理需求。2014年11月1日，是這只貓誕生40周年，郵冊圍繞凱蒂貓形象，與40周年主題相呼應，集封片冊折和臺歷為一體，色彩粉艷，萌味十足，贏得了Kitty粉絲的寵愛。除在江蘇省受到追捧外，廣東、四川、重慶等地的Kitty粉絲也紛紛定購。須知，這本郵冊以個性化郵票和封片卡為主打，集郵愛好者習以為常的以郵票為主要內容的形式，在這里是看不到的。郵冊推出前的市場預判就是面對年輕的女性客戶，如此明確的消費指向，再加上紅白相間的色彩、活潑可愛的形象，怎能不讓Kitty粉絲掏腰包呢？

　　同樣的道理，不同的產品。河南省集郵公司的參評產品《異趣珍郵》郵冊的內容卻是以郵票為主打。郵冊的封套就是不規則形狀，讓人心理上有所準備。果不其然，打開內頁，三角形、五邊形、六邊形、菱形、平行四邊形、圓形和不規則形的郵票全在其中,可以說，該郵冊集我國異形郵票之大成！其銷售對象應該是對集郵比較癡迷、有一定集郵歷史、具備一定知識結構的人，普通的消費者一般不會選購。

　　類似的構思還有吉林省集郵公司的參評產品《中國郵票個性化服務專用郵票》版票冊，該郵冊設計一般，制作一般，不一般之處是把中國郵政自2002年5月10日至2013年11月28日發行的31套個性化服務專用郵票，以版票形式奉獻給消費者。記者以為，這件產品的價值不在于設計的出新、色彩的絢麗、材質的奇巧，在于其擁有的不可比擬的實物資料性。注意！這個資料不是純文字的，抑或是光盤、電子存儲器等，是實物的，所謂“收藏歷史”，在這件產品上體現得很充分。對于現在還活躍于郵壇的中老年集郵愛好者，這件產品迎合了他們的需要。

　　廣西壯族自治區集郵公司的參評產品《吉祥如意》金絲楠木手串郵票套裝是件不錯的產品，是以吉祥如意為主題專為父親節策劃開發的產品。創意很好，郵票搭配手串，扣住了這幾年紅木收藏熱點。市場指向，著眼于愿意“玩文化”的男性消費群體。材質尚可，陰沉金絲楠木，嗅之隱有幽香，真材實料；想法不錯，插票是《唐卡》小型張和《福祿壽喜》全張，與“吉祥如意”切題。這件產品若放在旅游市場或者寺院庵堂銷售，絕對比在集郵市場更有表現力。可惜沒有進入優勝獎行列，分析原因，陰沉金絲楠木在市場上較為少見，其色澤不似小葉紫檀那樣奪人眼球，知名度不像陶瓷那樣為大眾所熟知，否則，獎項應是更上一級。

　　中國集郵總公司《長江印記》郵戳卡在所有的參評產品中獨樹一幟。將長江干流流經的青海、西藏、云南、四川、重慶、湖北、江西、安徽、江蘇、上海等地典型節點的49枚郵戳收集在內，整件產品就色彩而言，顯得清新脫俗，別具一格。缺憾是除了前言外，沒有任何關于這49處郵戳的文字資料。當時有評委嘀咕，這郵戳全嗎？為什么選這49處？原因在于該產品封面上以銀線擬長江全圖，沿線布有79處“長江印記  郵戳卡”字樣的戳形，而內中卻只有49枚郵戳。但這點欠缺并不妨礙其獲得優勝獎。

　　3、投資還是集藏

　　本屆評選的第三類是投資集藏類。此類產生出兩種不同的傾向——產品本身是投資的意義大呢，還是集藏的功能更強。

　　先說投資傾向較強的產品。首推河南省集郵公司的參評產品《鈞窯瓷器——出戟尊》郵票立體仿制套裝。陶瓷是中國的國粹之一，宋代達到了高峰，名窯輩出，品類繁多，當時最著名的有鈞、汝、官、定、哥五大名窯（百度排序）。宋代五大名窯的形成和出現，奠定了中國陶瓷在世界范圍內不可動搖的主導地位，再加上陶瓷易碎、不易保存，因而在收藏界地位之高就理所當然。

　　傳世宋代鈞窯瓷器以各式花盆和花盆托最為多見，出戟尊較為少見。河南省集郵公司參評的這件產品，出戟尊仿自北京故宮的藏品，妙處在于，將半幅出戟尊鑲嵌在放大的郵票圖案上，形成了立體。無論放在辦公場所還是掛在居室書房，都不會讓人有突兀之感。這樣的構思在我國集郵品中尚屬首次，故其在2013年（第一屆）中國國際集藏文化博覽會上一亮相，立即震驚四座。這次評選中，評委們也一直給予好評，說明這件產品的開發思路摸準了市場的脈。

　　說到這里，有件產品不得不提，就是安徽省集郵公司的參評產品《中國夢》郵票墨珍藏版套裝。

　　筆墨紙硯這文房四寶歷經數千年，逐漸形成不同的流派和風格，其中成大流派者，筆分湖、湘，硯有端、歙、澄泥和洮硯四種，紙以宣紙為佳，墨基本上是徽墨一統天下。隨著時代的需求，出現了觀賞墨（即珍玩品）及禮品墨。自宋以后，名墨逐漸成為文人書案上的陳設、欣賞品，要求墨質精良，追求形式與裝飾美觀，這就促使墨形成了一種工藝美術門類。宋代大詩人蘇東坡有“墨成不敢用，進入蓬萊宮”的詩句。

　　《中國夢》郵票墨珍藏版套裝分收藏版、珍藏版和典藏版3種，材質分別是松煙、桐油煙和硃砂；形制接近郵票，長方形；價格從幾百元到幾千元不等。現今書法已是陽春白雪，百姓對于觀賞墨可能都不知為何物。所以，這件產品雖然創意很好，但收藏價值如何，多數人還不甚了解。沒有評上優勝獎，原因在于珍藏墨屬小眾收藏范疇；外觀顏色較沉，體量不大；給人感覺不似《鈞窯瓷器——出戟尊》郵票立體仿制套裝那樣搶眼，也不如《中國大運河》貝雕郵票珍藏套裝那樣光鮮，所以屈居優秀獎之列。

　　4、一些想法和建議

　　1.創意再好，必須體現在設計上。這次獲得優勝獎的《心耽尺素》郵冊，采用線裝書和檔案袋式外包裝合為一體的設計裝幀形式，新穎獨特。仿古書信式頁面設計，整冊分為鴻雁傳書、文房雅事、翰墨飄香、信箋傳情、心耽尺素五個篇章，其中每個篇章夾雜宣紙印制的舊書信，充分體現書信文化。郵冊內頁文字采用不規則排版，感覺像一張一張書信紙鋪在頁面上。

　　中國集郵總公司的《名人信札》文化冊是設計成功的代表性產品。整本郵冊充滿懷舊色彩，以帖、啟箋、簡、牘、書、札等形式，將中外歷代名人有代表性的書信匯集其中，述事闡幽，宣情吐臆；集文學、美學、書法、禮儀、紙張為一體，蘊涵了治學道理和生活哲理，讀來令人掩卷深思。這是一件特別具有深刻文化內涵的產品。沒有在優勝獎的行列，有點可惜。

　　相反，有些產品的設計就不那么讓人賞心悅目。其主要問題有兩點：第一，設計沒有完整體現主題，或者主題不突出；第二，形式太老舊，就是簡單地將郵票插入郵冊，沒有說明，沒有新奇感�？此茖嵒荩瑢崉t簡陋。

　　2.要從以郵票為主制作集郵品，向用附加品提高產值的方向轉變。對于集郵品來說，郵票是基礎、是平臺，但是僅僅依靠郵票不太可能產生太高的效益。所以，要想向文化產業鏈轉變，就要從單純為集郵愛好者服務轉變為向文化市場服務。市場需要什么樣的文化產品，我們就開發什么產品。必須****思想、放開眼界、打破藩籬、大膽試驗。錯了沒關系，就怕連第一步都不敢邁出去，那樣，又何談轉型？

　　這次評選，本以為在時尚文化類產品中可以見到琳瑯滿目、五花八門的產品，不曾想，現場看到的卻是郵冊類產品占了一半以上。這說明什么？說明產品開發的思路還沒有打開，至少還沒有放開。

　　3.也有一些產品的想法是很好的，在本地的市場業績也應該不差，沒有上榜的原因是多方面的。在這里提醒全國從事集郵品開發、設計的員工：評委們在現場終評階段，很少能夠知道哪件產品的銷量全國第一（除非有特別介紹）。所以，雖然每次評選會給評委們一些要求，但是那些題材重大、材質講究、外觀新奇、制作精美的產品每次都是最先吸引眼球的，有時候得分較高的，不一定是市場表現力最好的。所以，要想在激烈的競爭中殺出重圍，在眾多集郵品中鶴立雞群，除了題材、設計、材質和組合因素外，最好特別介紹一下參評產品的市場表現力情況。