湖北郵政借圖書巡展推動業務轉型

發布時間：2023-10-25 作者：瀏覽量：5

（記者周唯）10月19日，由湖北省郵政分公司在武漢市硚口區薈聚購物中心舉辦的“硚見未來悅讀書香”圖書巡展，吸引了大批市民前來閱讀、購買。通過圖書巡展活動，湖北郵政在獲得良好社會效益的同時，推動了報刊發行專業轉型發展，實現了專業協同、批量獲客、協同營銷。截至10月20日，湖北郵政累計組織圖書巡展26場，銷售額達512萬元。

湖北郵政嚴選出版商，精選少兒、人文、勵志、國學等各類圖書上千種，以滿足不同年齡和不同層次讀者的閱讀需求。各地郵政分公司以圖書巡展為載體，創新推出了“優惠購書”“校園圖書角共建”“圖書漂流”“打卡換書”“學習強國積分換書”等一系列閱讀活動，營造出“書香荊楚”的濃厚氛圍，形成全民閱讀的良好風尚。

圖書巡展突出公益導向，每次啟動儀式上郵政都會向指定學校捐贈圖書。圖書巡展還設立愛心圖書捐贈處，倡導市民捐贈閑置圖書。郵政對募集的圖書統一進行審核、分類、打包、編制目錄，經宣傳部門審定后，送達指定的農家書屋、特殊教育機構、偏遠山區學校，保障特殊群體閱讀權益。

為擴大活動影響，湖北郵政前期鎖定校園市場主流客群，與轄區內中小學校建聯，向在校學生發放閱讀打卡券，提高閱讀資源供給的精準性和有效性。各地郵政聚焦“全民閱讀”主題，緊扣活動任務，創新方法載體，集中開展了一系列接地氣、聚人氣、有實效的全民閱讀活動。圖書巡展已經吸引超過60萬市民赴“閱”，營造了健康向上的閱讀氛圍，得到了各級黨委和宣傳部門、教育部門的高度肯定。

湖北郵政強化模式創新和示范引領，不斷豐富圖書巡展的內涵和外延。部分圖書巡展現場開展直播活動，把圖書巡展從線下“搬”到了線上，提高知名度和知曉率，并開啟預售模式，組織83種新品、爆款和網紅圖書供市民現場閱讀，訂購后，由郵政以快包方式直接配送到家。

當前，正值2024年度報刊大收訂，湖北郵政借助圖書巡展營造的良好收訂氛圍，在現場設立收訂服務臺，贈閱樣報樣刊，發放征訂單，引導客戶通過線上訂閱等多種方式實現報刊私費訂閱。目前，湖北郵政私費報刊流轉額已達1098萬元，同比增長640%。

湖北郵政積極推動“五大轉型”，將圖書巡展作為獲客平臺和智慧場景應用，強化業務協同，金融、寄遞、郵務等各專業的人員都在圖書巡展現場向市民宣傳各項業務。圖書巡展周邊網點也利用這一機會組織員工前往現場進行營銷，為網點引流獲客。

硚口區郵政分公司將圖書巡展選址“江豚主題郵局”所在商圈，讓圖書巡展與主題郵局互動引流。赤壁市郵政分公司在圖書巡展時同步組織了郵展，并提供郵品展賣服務，大力營造濃厚文化氛圍；巡展開幕當天，《“一帶一路”倡議提出十周年》紀念郵票、“文明新赤壁書香潤全城”紀念封等郵品熱銷。利川市郵政分公司聯合郵政儲蓄銀行利川市支行在圖書巡展上推出“辦卡有禮”“首刷派紅包”等推廣郵政儲蓄信用卡支付活動，書展中申辦的信用卡首刷率達100%。

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